做了5年SEO和SEM工作这些原理你懂吗?

2016-09-28 14:52 评论 0 条

SEO跟SEM不同,很多从事了很多年经验的人员,对这两种营销方式其中的不同点不太了解,重庆SEO顾问这里给大家分享一下:

SEO现象

SEO流量是盲点流量,原因很简单,每个登陆页都有可能被某些关键词触发排名。比如一个seo业务页面,出现关键词【口碑营销下的排名思维】。当在做此页面内容优化时,根本不会想到会有用户会搜的这个词。

启示:做SEO页面优化需要从头部开始考虑转化漏斗【了解品牌】,此时SEO页面需要的是五脏俱全,包含导航系统、内链系统、底导系统。因为页面不仅需要给搜索引擎提供抓取通路同时给不同阶段的用户提供内容。这里【消费品牌】漏斗有举例,不应该急功近利地追求转化,比如在转化按钮上可能用的是【了解SEO实战营的电商SEO案例】而不是【定制SEO外包】。

  SEM现象

付费点击广告是预埋流量,和SEO流量原理相反。每个登陆页会有一个大词包的预埋,此时能八九不离十地预估到流量意向。而且我们可以发现做SEM的ROI可控,较多高转化搜索可以迅速利用SEM截流。

启示:SEM登陆页最好能与常规SEO页面有所区分,针对品牌说服+品牌互动进行集中截流,因为SEM广告描述和触发词都是可控的。此外登陆页可以更加注重转化部分的设计,按钮一定是下单,咨询类的,而不要再回到漏斗顶部了。当然,为了避免重复页面被收录的问题,可为每个sem登陆页增加标签。

总结:SEM与SEO不只是技法与空间的不同,更多是对把握用户阶段需求的入口模式不同。结合不同登陆页的优化使至SEM/SEO的效果最大化。

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