关于账户关键词优化技巧

2016-04-26 09:03 评论 0 条

对于SEM广告投放来说,关键词的优劣对投放效果产生重要的影响,关键字的调整是竞价人员在日常优化工作中都要重点去关注的。

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对于关键词的优化,尤其是账户量级较大的时候,一定将关键词根据其转化效果进行分类,为了创意的撰写更加通顺,增加飘红,通常关键词的分类会是词义相近、结构相同的,但是关键词的转化却并不一定都是一致的。这需要在日常的优化工作中,通过不断地测试与比对,找到潜在的规律,根据不同时间段,选取效果好的词,可以分别归类;转化较好的核心词单独取指定投放策略投放;还可以根据成本分类,哪些词成本高,是不是创意不够精准,所以匹配到了不相关的人群,那我们可以区分一下是否该添加否定词去规避一部分流量,亦或是创意中的信息点与所推广的内容其实并不是相匹配;成本低的词我们来看一下关键词的排名,是否有进一步提升的空间。

关键词的优化是一项长期的且细致的工作,根据不同的KPI抓住其规律,可以起到四两拨千斤的效果。

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